КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ: рекламные слоганы

 

Любому банку для продвижения своих услуг требуется проводить рекламные кампании, создавать определенный имидж. Одной из наиболее важных составных частей рекламной кампании является слоган - несколько слов, призванных отразить деятельность банка, его миссию и, что особенно важно, - то, чем данный банк отличается от прочих ему подобных. На Западе иногда он даже становится идеей целой рекламной кампании, втягивает в свою орбиту многие другие виды рекламы. Используется слоган и в прессовой рекламе, и в видео-, аудио-, наружной и электронной и даже в прямой почтовой рекламе. Корпоративный слоган продает имидж, образ банка. В России банковские слоганы появились достаточно давно, однако их значимость в имидже банка пока не слишком велики.

Анализ слоганов целого ряда известных банков позволил выделить среди них три основные группы:

· слоганы, характеризующие сам банк;

· слоганы, призывающие клиента к действиям;

· слоганы, объединяющие банк с клиентами.

Первая группа слоганов направлена на привлечение клиентов через попытки придать каждому банку свои индивидуальные черты (характеристики), которые бы выгодно отличали последнего на фоне других. Абсолютное большинство слоганов в этой группе являются простыми штампами, через которые банки достаточно неудачно пытаются сказать, что они удобные, профессиональные, точные, надежные и т.д. Однако эти характеристики нельзя назвать отличительными чертами, так как все банки должны обладать вышеуказанными чертами. Скорей всего данные слоганы не запомнятся клиенту, так как все это может написать про себя любой банк и таких слоганов просто слишком много, чтобы они могли хоть как-то выделяться в общей массе.

Слоганы второй группы носят побудительный, императивный характер. Они призывают клиентов к конкретным действиям: приведите, храните, вкладывайте, открывайте, двигайтесь и т.д. В настоящее время данный формат слоганов распространен слабо и носит немного агрессивный характер, который может негативно сказаться на отношении потенциального клиента к банку.

Слоганы третьей группы направлены на возникновение чувства близости между банком и клиентом. Они обращены лично к каждому клиенту. Данные слоганы несомненно горазды больше, чем другие заставляют клиентов обратить на себя внимание. Однако большинство из них также как и слоганы из первой группы  не несут никакой новой мысли, идеи и во многом повторяют друг друга.

© ФИНИСТ, 2004 г.

ИССЛЕДОВАНИЯ

СЕМИНАРЫ

КОММЕНТАРИИ

Тел. (095) 725-90-28

E-mail:

Как выделиться среди конкурентов: маркетинговые акции

 

 

 

Экспресс-исследование работы информационно-справочных служб московских банков

 

Системы электронной очереди требуют настройки

 

Как персонал московских банков реагирует на посетителей?

 

 

Содержательность vs привлекательность рекламной информации в банковских офисах

 

Как выделиться среди конкурентов: рекламные слоганы